在戶外廣告領(lǐng)域的應(yīng)用已走過多年歷程，然而時至今日，我們走在街頭依然不時見到僅播放公益廣告，或處于關(guān)閉狀態(tài)的LED廣告屏。這些空置的顯示屏，在國內(nèi)商業(yè)化進(jìn)程迅猛發(fā)展的今天，無疑是一種資源浪費，也損害了廣告屏主的切身利益。那么，LED廣告屏空置的問題，究竟由誰造成，又該由誰來解決？
　大數(shù)據(jù)時代“無數(shù)據(jù)”守舊形式該淘汰？
　在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，似乎脫離了互聯(lián)網(wǎng)的事物都顯得“陳舊”，即便是以往用“便利”命名的街頭便利店，也搭上了互聯(lián)網(wǎng)快車，以O(shè)2O的形式展現(xiàn)新面貌。而廣告業(yè)更是如此，自社交網(wǎng)站、自媒體平臺普及率越來越高，廣告業(yè)也逐漸形成了一個新的分類：數(shù)字廣告。
　基于大數(shù)據(jù)之下的數(shù)字廣告，給廣告主呈現(xiàn)的更具體而有效的結(jié)果，如廣告的瀏覽量、點擊量，甚至轉(zhuǎn)化率等等，也能根據(jù)廣告受眾而選擇更精準(zhǔn)的受眾群體。反觀戶外廣告這種傳統(tǒng)的廣告形式，僅能提供的不外乎所處地段人流量等參考性數(shù)據(jù)，或根據(jù)周邊建筑使用性質(zhì)來描繪人群畫像，更具體的效果則難以反饋給廣告主。并且，隨著手機的普及率越來越高，移動端廣告更是強勢崛起，也加劇了對傳統(tǒng)廣告的沖擊。
　更雪上加霜的是，目前國內(nèi)戶外廣告形式更新發(fā)展較慢，普遍缺乏創(chuàng)新力、吸引力。在LED廣告屏方面，基本的內(nèi)容形式無非是簡單的廣告語輪換，或粗糙的視頻廣告，與傳統(tǒng)靜態(tài)廣告相比，僅僅是“會動”的區(qū)別而已。
　此外，雖說數(shù)字廣告能反饋具體的數(shù)據(jù)，但不能忽略其存在虛假流量、惡意點擊、軟件屏蔽的可能性。相較之下，戶外LED廣告屏就顯得“實在”多了：即便商家不能確定是否真的有消費者因為廣告而購買商品，但戶外廣告在加深受眾對品牌的印象、塑造品牌形象方面的作用是一般數(shù)字廣告難以達(dá)到的。隨著商業(yè)化進(jìn)程加快，戶外廣告市場將更為龐大，而LED廣告屏動態(tài)的形式更能吸引來往人群的注意力，給人以更深刻的印象，將進(jìn)一步替代傳統(tǒng)廣告屏，占據(jù)戶外廣告市場的大片江山。
　創(chuàng)意顯示需求大  “LED廣告屏+”形式待確立
　正如前文所述，目前LED廣告屏仍然存在諸多問題阻礙其進(jìn)一步發(fā)展，要想真正將這類廣告市場打開，最大程度上發(fā)揮出其廣告效果，這就需要LED廣告屏廠商、戶外LED廣告屏和廣告主共同努力來完成。
　首先，LED廣告屏廠家需要從技術(shù)層面上，將互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等更新、更實用的模式運用到LED廣告屏上來，形成“大屏+”的形式。就如與移動端廣告相比，戶外廣告目前與受眾的互動性差，更無法像前者一樣，受眾看到廣告產(chǎn)品就可以點擊購買。此外，想要在該LED廣告屏上投放廣告的商家，也無法直接獲取LED廣告屏主的聯(lián)系方式。這些可能潛在的痛點，都需要LED屏企和配套產(chǎn)品企業(yè)共同解決。并且，當(dāng)戶外LED廣告屏和大數(shù)據(jù)結(jié)合后，甚至可能一并解決無法得知廣告的轉(zhuǎn)化效果、消費人群等問題，給廣告主帶來切實的利益。
　誠然，LED廣告屏潛在的市場并不小，而其這么久以來“郁郁不得志”的原因，無非是傳統(tǒng)戶外廣告投放不精準(zhǔn)、缺乏數(shù)據(jù)反饋等因素所致。但如今LED廣告屏與傳統(tǒng)戶外廣告牌相比，其顯示形式和技術(shù)含量遠(yuǎn)非后者可比擬，在這樣的優(yōu)勢條件之下，我們又怎能放任LED廣告屏維持和傳統(tǒng)戶外廣告一般的簡單應(yīng)用模式呢？